Realidad Extendida: VR, AR, MR y Metaverso para Marcas

Realidad extendida: VR, AR, MR y metaverso para marcas

Resumen

¿Qué es la realidad extendida y cómo se aplica a las marcas? En esta ponencia de MERGE Madrid, Deusens explica las tecnologías que componen la realidad extendida —realidad virtual, aumentada y mixta— y el concepto de metaverso, con casos de uso reales en patrimonio, formación, entretenimiento y publicidad, y el potencial de plataformas como Roblox.

Qué vas a aprender

• Qué es la realidad extendida: realidad virtual, aumentada y mixta
• Realidad virtual: patrimonio, formación (bomberos) y entretenimiento
• Realidad aumentada: publicidad 3D y vídeo volumétrico
• Realidad mixta: experiencias compartidas y computación espacial
• El metaverso: sus seis características y el reto de la interoperabilidad
• Marcas y Roblox: la red social 3D y las nuevas generaciones

Resumen de la sesión

Qué es la realidad extendida: Deusens explica que la realidad extendida agrupa la realidad virtual (un entorno totalmente virtual), la realidad aumentada (elementos 3D superpuestos sobre la realidad) y la realidad mixta (integración bidireccional entre lo real y lo virtual), aplicables de forma transversal a cualquier sector.

Casos de realidad virtual: se muestran ejemplos en patrimonio (la historia del Santo Grial), formación (un sistema para entrenar a bomberos con cartas de rescate de aeronaves) y entretenimiento (una experiencia de VR “a pedales”).

Casos de realidad aumentada: convertir un anuncio 2D en 3D, o crear vídeo volumétrico para hacerse una foto con un jugador digitalizado o ver trofeos, innovando en el marketing publicitario.

Casos de realidad mixta: experiencias compartidas y sincronizadas entre varias personas (por ejemplo, contar la historia de los molinos de papel de La Adrada) y la computación espacial (spatial computing) para interactuar con elementos virtuales.

El metaverso y Roblox: se aclara que el metaverso es un único ecosistema (no “metaversos”) con seis características (persistente, sincronizado, con avatar, economía funcional, interoperable y lleno de contenidos), aún en construcción por la falta de interoperabilidad; plataformas como Roblox —con grandes cifras de usuarios citadas en la ponencia— funcionan como una red social 3D donde las marcas pueden crear su identidad.

Ver la ponencia completa

Mira la grabación completa en el canal de YouTube de MERGE, con Deusens sobre realidad extendida y metaverso para marcas.

Preguntas frecuentes

¿Qué es la realidad extendida (XR)?
Según la ponencia, el sector que agrupa la realidad virtual, la realidad aumentada y la realidad mixta, aplicable a cualquier sector.

¿Qué diferencia hay entre realidad aumentada y mixta?
Según la ponencia, la aumentada superpone elementos 3D sobre la realidad, mientras que la mixta integra de forma bidireccional lo real y lo virtual.

¿Por qué es relevante Roblox para las marcas?
Según la ponencia, porque funciona como una red social 3D con enorme audiencia, donde las marcas pueden crear experiencias e identidad.

¿Ha muerto el metaverso?
Según la ponencia, no: está en construcción, y plataformas como Roblox o Fortnite ya se acercan a varias de sus características.