Kraken e Atlético de Madrid: Estudo de Caso de Patrocínio Cripto

Kraken e Atlético de Madrid: um estudo de caso de patrocínio cripto

Visão geral

Por que uma exchange de cripto se associa a um clube de futebol? Nesta palestra da MERGE Madrid, Kraken e Atlético de Madrid contam como nasceu e como funciona seu patrocínio: a busca por um parceiro com valores compartilhados, as ativações dentro e fora do estádio, os resultados de notoriedade de marca e o foco na educação do torcedor para a segunda temporada.

O que você aprenderá

• Por que futebol: o encaixe entre o público de uma marca cripto e a torcida
• Escolher parceiro: história, valores e comunidade como critérios
• Ativos do patrocínio: manga, visibilidade na Champions e ativos de campo
• Ativações: o “kit exchange” e o conteúdo digital com jogadores
• Medir resultados: notoriedade, media value e impressões, segundo a palestra
• Segunda temporada: cobrir o gap com educação do torcedor

Resumo da sessão

Por que este patrocínio: a Kraken explica que, após obter o registro junto ao Banco da Espanha em 2023, a exchange buscou escalar seu marketing e encontrou um bom encaixe entre seu público e os torcedores de futebol, escolhendo um clube com história e valores afins.

A perspectiva do clube: o Atlético de Madrid relata o processo de selecionar um parceiro sólido no setor cripto após uma experiência anterior negativa, priorizando parceiros com valores compartilhados e não apenas um patrocinador.

Ativos e ativações: descrevem-se os ativos do patrocínio (logo na manga —com visibilidade na Champions League— e ativos de campo) e ativações como o “kit exchange” (um caminhão por Madrid onde as pessoas trocavam sua camisa pelo uniforme oficial) e o conteúdo digital com jogadores como embaixadores.

Resultados: segundo a palestra, a notoriedade da Kraken entre os torcedores passou de pouco mais de 20% para cerca de 45-50% em uma temporada, com cifras citadas de 140 milhões de euros de media value, mais de 3,2 bilhões de impressões e 180 milhões de engajamento (dados fornecidos pelos palestrantes, não verificados de forma independente).

Segunda temporada: o foco passa a cobrir o gap entre quem já investe em cripto e quem tem interesse mas ainda não deu o passo, apostando em ativações e na educação do torcedor.

Assista à palestra completa

Assista à gravação completa no canal do YouTube da MERGE, com Kraken e Atlético de Madrid sobre seu patrocínio cripto.

Perguntas frequentes

Por que uma marca cripto patrocina um clube de futebol?
Segundo a palestra, pelo encaixe entre seu público-alvo e a torcida, e para ganhar notoriedade e alcance além do público já familiarizado com cripto.

O que é o “kit exchange”?
Segundo a palestra, uma ativação em que os torcedores podiam trocar sua camisa pelo uniforme oficial do clube, com grande repercussão nas redes.

Que resultados o patrocínio teve?
Segundo a palestra, a notoriedade de marca quase dobrou em uma temporada; as cifras citadas vêm dos palestrantes e não são verificadas de forma independente.

Isto é assessoria de investimento?
Não. Este conteúdo é informativo e resume o exposto na palestra; não constitui assessoria de investimento. Investir em criptoativos envolve riscos; consulte um profissional.