Realidade Estendida: VR, AR, MR e Metaverso para Marcas
A Deusens explica a realidade estendida —realidade virtual, aumentada e mista— e o metaverso com casos de uso reais em patrimônio, formação, entretenimento e publicidade, e o potencial do Roblox para as marcas
20min · Gravação completa de 08/10/2025 em CAM Builders Stage. Também disponível no YouTube.
Realidade estendida: VR, AR, MR e metaverso para marcas
Visão geral
O que é a realidade estendida e como se aplica às marcas? Nesta palestra da MERGE Madrid, a Deusens explica as tecnologias que compõem a realidade estendida —realidade virtual, aumentada e mista— e o conceito de metaverso, com casos de uso reais em patrimônio, formação, entretenimento e publicidade, e o potencial de plataformas como o Roblox.
O que você aprenderá
- O que é a realidade estendida: realidade virtual, aumentada e mista
- Realidade virtual: patrimônio, formação (bombeiros) e entretenimento
- Realidade aumentada: publicidade 3D e vídeo volumétrico
- Realidade mista: experiências compartilhadas e computação espacial
- O metaverso: suas seis características e o desafio da interoperabilidade
- Marcas e Roblox: a rede social 3D e as novas gerações
Resumo da sessão
O que é a realidade estendida: a Deusens explica que a realidade estendida agrupa a realidade virtual (um ambiente totalmente virtual), a realidade aumentada (elementos 3D sobrepostos à realidade) e a realidade mista (integração bidirecional entre o real e o virtual), aplicáveis de forma transversal a qualquer setor.
Casos de realidade virtual: mostram-se exemplos em patrimônio (a história do Santo Graal), formação (um sistema para treinar bombeiros com cartas de resgate de aeronaves) e entretenimento (uma experiência de VR “a pedais”).
Casos de realidade aumentada: converter um anúncio 2D em 3D, ou criar vídeo volumétrico para tirar uma foto com um jogador digitalizado ou ver troféus, inovando no marketing publicitário.
Casos de realidade mista: experiências compartilhadas e sincronizadas entre várias pessoas (por exemplo, contar a história dos moinhos de papel de La Adrada) e a computação espacial (spatial computing) para interagir com elementos virtuais.
O metaverso e o Roblox: esclarece-se que o metaverso é um único ecossistema (não “metaversos”) com seis características (persistente, sincronizado, com avatar, economia funcional, interoperável e cheio de conteúdos), ainda em construção pela falta de interoperabilidade; plataformas como o Roblox —com grandes números de usuários citados na palestra— funcionam como uma rede social 3D onde as marcas podem criar sua identidade.
Assista à palestra completa
Assista à gravação completa no canal do YouTube da MERGE, com a Deusens sobre realidade estendida e metaverso para marcas.
Perguntas frequentes
O que é a realidade estendida (XR)?
Segundo a palestra, o setor que agrupa a realidade virtual, a realidade aumentada e a realidade mista, aplicável a qualquer setor.
Qual é a diferença entre realidade aumentada e mista?
Segundo a palestra, a aumentada sobrepõe elementos 3D à realidade, enquanto a mista integra de forma bidirecional o real e o virtual.
Por que o Roblox é relevante para as marcas?
Segundo a palestra, porque funciona como uma rede social 3D com enorme audiência, onde as marcas podem criar experiências e identidade.
O metaverso morreu?
Segundo a palestra, não: está em construção, e plataformas como Roblox ou Fortnite já se aproximam de várias de suas características.
