Kraken y Atlético de Madrid: Caso de Patrocinio Cripto

Kraken y Atlético de Madrid: un caso de patrocinio cripto

Resumen

¿Por qué un exchange de cripto se asocia con un club de fútbol? En esta charla de MERGE Madrid, Kraken y el Atlético de Madrid cuentan cómo nació y cómo funciona su patrocinio: la búsqueda de un partner por valores compartidos, las activaciones dentro y fuera del estadio, los resultados de notoriedad de marca y el foco en la educación del aficionado para su segunda temporada.

Qué vas a aprender

• Por qué fútbol: el encaje entre el público de una marca cripto y la afición
• Elegir partner: historia, valores y comunidad como criterios
• Activos del patrocinio: manga, visibilidad en Champions y activos de campo
• Activaciones: el “kit exchange” y el contenido digital con jugadores
• Medir resultados: notoriedad, media value e impresiones, según la ponencia
• Segunda temporada: cubrir el gap con educación del aficionado

Resumen de la sesión

Por qué este patrocinio: desde Kraken se explica que, tras obtener el registro ante el Banco de España en 2023, el exchange buscó escalar su marketing y encontró un buen encaje entre su público y la afición al fútbol, eligiendo un club con historia y valores afines.

La perspectiva del club: desde el Atlético de Madrid se relata el proceso de seleccionar un partner sólido en el sector cripto tras una experiencia previa negativa, priorizando socios con valores compartidos y no solo un patrocinador.

Activos y activaciones: se describen los activos del patrocinio (logo en la manga —con visibilidad en Champions League— y activos de campo) y activaciones como el “kit exchange” (un camión por Madrid donde la gente cambiaba su camiseta por la equipación oficial) y el contenido digital con jugadores como embajadores.

Resultados: según la ponencia, la notoriedad de Kraken entre la afición pasó de algo más del 20% a cerca del 45-50% en una temporada, con cifras citadas de 140 millones de euros de media value, más de 3.200 millones de impresiones y 180 millones de engagement (datos aportados por los ponentes, no verificados de forma independiente).

Segunda temporada: el foco se desplaza a cubrir el gap entre quienes ya invierten en cripto y quienes tienen interés pero aún no dan el paso, apostando por activaciones y por la educación del aficionado.

Ver la ponencia completa

Mira la grabación completa en el canal de YouTube de MERGE, con Kraken y el Atlético de Madrid sobre su patrocinio cripto.

Preguntas frecuentes

¿Por qué una marca cripto patrocina a un club de fútbol?
Según la ponencia, por el encaje entre su público objetivo y la afición, y para ganar notoriedad y alcance más allá del público ya familiarizado con cripto.

¿Qué es el “kit exchange”?
Según la ponencia, una activación en la que los aficionados podían cambiar su camiseta por la equipación oficial del club, con gran repercusión en redes.

¿Qué resultados tuvo el patrocinio?
Según la ponencia, la notoriedad de marca casi se duplicó en una temporada; las cifras citadas proceden de los ponentes y no están verificadas de forma independiente.

¿Esto es asesoramiento de inversión?
No. Este contenido es informativo y resume lo expuesto en la charla; no constituye asesoramiento de inversión. Invertir en criptoactivos conlleva riesgos; consulta con un profesional.